By adidas ประกาศบรรลุข้อตกลงในการขาย Reebok ให้กับ Authentic Brands Group (ABG) โดยมีมูลค่ารวมสูงถึง 2.1 พันล้านยูโร
“รีบอคเป็นส่วนสำคัญของอาดิดาส และเรารู้สึกขอบคุณสำหรับการมีส่วนร่วมของแบรนด์และทีมงานเบื้องหลังที่ทำงานร่วมกันมา ถึงแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนเจ้าของ เราเชื่อว่าแบรนด์รีบอคจะยังคงรักษาตำแหน่งและความสำเร็จได้ในระยะยาว สำหรับอาดิดาส เราจะยังคงมุ่งเน้นในการใช้กลยุทธ์ “Own the Game” ซึ่งจะช่วยให้เราเติบโตในอุตสาหกรรมอย่างน่าจับตา ได้รับส่วนแบ่งการตลาด และสร้างมูลค่าที่ยั่งยืนสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดของเรา” Kasper Rorsted ซีอีโอของ adidas AG กล่าว
Jamie Salter ผู้ก่อตั้ง ประธาน และซีอีโอของ ABG กล่าวว่า “รู้สึกเป็นเกียรติที่ได้รับความไว้วางใจให้สานต่อแบรนด์ที่เป็นตำนานอย่าง Reebok นับเป็นก้าวสำคัญของ ABG โดยเราจะรักษานวัตกรรมและคุณค่าต่างๆ ของ Reebok ไว้ และหวังว่าจะได้ทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีม Reebok เพื่อสร้างความสำเร็จของแบรนด์ร่วมกันต่อไป”
การประกาศขายรีบอคเป็นส่วนหนึ่งของการพัฒนากลยุทธ์ที่อาดิดาส ได้เริ่มประเมินทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับ Reebok ซึ่งประกอบไปด้วยการขาย Reebok หรือ การที่Reebok ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท ซึ่งได้ประกาศข้อสรุปอย่างเป็นทางการเมื่อต้นปี 2564
กลยุทธ์ “Own the Game” ของอาดิดาส ออกแบบมาเพื่อเพิ่มยอดขาย เพิ่มความสามารถในการทำกำไร และได้รับส่วนแบ่งทางการตลาดภายในปี 2568 ในระหว่างกระบวนการกำหนดกลยุทธ์ อาดิดาสได้ประเมินทางเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับรีบอคโดยมุ่งเน้นให้ทั้งอาดิดาสและ รีบอคเติบโตอย่างยั่งยืน โดยการประเมินนี้ อาดิดาสตัดสินใจที่จะเสริมความแข็งแกร่งในการเป็นผู้นำของแบรนด์อาดิดาสในตลาดสินค้ากีฬาระดับโลก และเริ่มต้นกระบวนการอย่างเป็นทางการเพื่อขาย Reebok ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
อาดิดาสเข้าซื้อกิจการ Reebok ในปี 2549 และกลยุทธ์ “Muscle Up” ของรีบอคประสบความสำเร็จเริ่มต้นในปี 2559 ทำให้แบรนด์ปรับความสามารถในการทำกำไรได้อย่างมีนัยสำคัญและกลับสู่เขตกำไรในปี 2561 ซึ่งเร็วกว่าที่วางแผนไว้ในตอนแรกสองปี ซึ่งในปี 2019 รีบอคยังคงเติบโตด้วยยอดขายทั่วโลกที่เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้า
Source: adidas
